金融资产

大庄家网站2019第一风口:电子烟还没起飞就被迫

 

  央视报道,有些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范,有些尼古丁含量超标。烟液产生的气体中可检测出甲醛、丙二醇和甘油。

  更致命的是,央视315晚会通过科学实验证明,电子烟同样含有不少有害成分,危害一点不比香烟少。目前在美国等一些国家电子烟已经被列为“烟草制品”,而在日和一些欧洲国家,电子烟被列为医药产品来管理。我国不少城市已经开始在禁烟地区禁止吸食电子烟。

  新三板公司麦克韦尔是国内最早的电子烟制造商之一,自2009年成立以来,公司一直专注于电子烟产品的研发和生产。公司拥有陶瓷发热体等电子雾化烟核心专利技术,为海外大型烟草公司奥驰亚、日烟国际等提供应用公司专利技术的电子雾化产品。

  数据显示,亿纬锂能为麦克韦尔的第二大股东,持有其37.55%股份。此外,公司应用于电子烟领域的锂碳电池是锂离子业务的主要产品。

  3月17日,深交所对亿纬锂能下发问询函,要求亿纬锂能需说明参股麦克韦尔的情况,包括但不限于投资金额、大庄家网站持股比例、会计核算方法、是否参与麦克韦尔的日常经营管理以及近两年对公司业绩的影响。

  此外,深交所还要求亿纬锂能说明,公司是否向麦克韦尔提供产品,近两年与其相关业务的收入情况及业务占比,定价依据及合理性,是否存在利益输送等情形。

  2019年初开始,电子烟可谓是资本第一风口。上一年还在共享经济和区块链上“鬼打墙”的风险投资盯上了这个东西,收割过流量并成功变现的网红和头部自媒体盯上了这个东西,深圳华强北前两年还在做VR眼镜赔得一塌糊涂的小工厂主也盯上了这个东西它一下子变得炙手可热。

  2018年末,锤子科技一度被曝资金链断裂,供应商现场拉出横幅讨薪,2019年1月15日,罗永浩在快如科技发布会上推出 “FLOW福禄”电子烟,正式进军电子烟行业。媒体报道罗永浩正在寻找电子烟代工厂做自己的品牌,准备入局电子烟。再次创业的八字还没有一撇,恐怕就要被扼杀在摇篮里了。

  大家又开始心疼老罗。正如网上流传的段子:罗永浩这人命不好,做手机行业萎缩了,做空气净化器那年天气又特别好,这刚刚开始做电子烟,整个行业又上315了。

  “吞云吐雾”本来就是一门众所周知的暴利生意。圈内流传着一个共识:电子烟利润率是在30%以上;创业门槛低,500万就能拿下品牌,5000万进入决赛圈。

  《华尔街日报》的老板巴伦曾说过:“假如你想赚钱,要挑一个可靠的坏习惯。年头不好的时候人们会放弃很多必需品,但绝不会想到戒掉自己的坏习惯。”

  根据烟草在线%。但国内电子烟普及率并不高,电子烟消费者约150-200万,占吸烟总人口的0.47%-0.63%。

  2003 年,一个叫韩力的药剂师发明电子烟,并注册了专利。两年后,如烟雾化电子烟上市,这款尼古丁吸入器是由电池、雾化器和含有尼古丁的可替换烟弹组成。韩力认为,吸烟成瘾原因在于尼古丁,但对人体伤害最大的是焦油等燃烧产物,如果不燃烧直接吸入尼古丁,那么吸烟的危害将大大减少。

  央视突然曝光如烟戒烟效果造假,将其推到风口浪尖。随后,著名打假斗士王海披挂上阵,历数如烟七宗罪。并将如烟告上法庭,诉其产品本身有害,欺骗消费者。此外,国家烟草专卖局公开表示,如烟的宣传涉嫌失实、有违科学理论,应由烟草专卖局管制。

  据 2009 年财报显示,如烟全年亏损高达 4.44 亿元。2010 年前 7 个月,如烟停牌 8 次,靠集资续命。8 月,寻求多元化的如烟集团更名三龙国际。彼时,其股价已长期在 0.1 港元附近徘徊。

  2013 年,在连年亏损后,如烟被全球第四大烟草公司帝国烟草以 7500 万美元收购,收购内容包括电子烟专利以及可能提起的专利侵权诉讼的收益。韩力则就职于帝国烟草旗下 Fontem Ventures 公司,担任顾问。三年后,帝国烟草推出两个电子烟品牌,却没有如烟。

  IQOS背靠全球卷烟市场第一巨头菲莫国际(PMI),与同在菲莫旗下的万宝路是同门师兄弟。早在2008年,菲莫就已聘请400多名科学家和行业专家,斥资逾30亿美元用于IQOS的研发与科学检验。因此,IQOS天生带有鲜明的传统烟草公司基因。

  IQOS仍然采用万宝路烟草,只不过抽吸方式由点燃变为了烘培,名曰“加热不燃烧”(Heat-Not-Burn)。这与Gilbert从面包烘培中获得的创作灵感颇为类似,抽吸口感也更接近传统卷烟。

  截至2017年底,无烟产品研发费用占比达总研发费用的74%,近3000项无烟产品相关专利也被菲莫收入囊中。

  2025年全球吸烟率将从2010的22.1%下降到18.9%,且未来还将更低。对于消费品行业来说,市场需求本就是成长性和估值的命门;而对于正从成熟走向衰退的传统烟草行业来说,近几年“高利润+低估值”的组合已经充分展示了低迷的市场预期,一旦公司利润开始下滑,行业就将面临惨烈的“戴维斯双杀”。而要想摆脱沉船的宿命,唯有用产品革新寻找新航路。

  2018年5月公司已开始开展新型烟草(加热不燃烧烟草)出口,并在融资目的中注明了发展加热不燃烧烟草的业务需求。纵然排他性无可撼动、准入堡垒固若金汤,2017年纳税达华为15倍的中烟,仍需对电子烟业务未雨绸缪。

  截至2017年底,中国已经成为全球第一大电子烟制造国,所产电子烟占比高达95%,包括盈趣科技在内的多家国内上市公司,已经成为IQOS及其他电子烟整机厂的长期供应商。

  2023 年全球电子烟市场有望达到480 亿美元,年均复合增速将超过25%。中国拥有超过3亿烟民,但相比美国超过13%的电子烟烟民比例,我国电子烟渗透率仍不到1%无论从烟民基数还是产品渗透率来看,国内电子烟市场都拥有千亿级别的发展潜力。

  从 2014 年开始,中国烟草总公司就已经开始在新型烟草领域发力。云南烟草、上海烟草、吉林烟草等多家公司在这一年着手进行电子烟的研究。外界对此产生的顾虑是,当中国烟草总公司进入小烟领域,整个游戏是否到此结束了?

Time:2019-04-19 06:47
RETURN
}